Niş Nədir?

Niş (ingiliscə “niche”) bir iş sahəsində və ya bazarda dar və xüsusi bir seqmenti ifadə edir. Bu seqment müəyyən bir qrup insanın xüsusi ehtiyaclarını, tələblərini və ya maraqlarını əhatə edir. Niş bazarları geniş kütləyə deyil, daha kiçik və müəyyən edilmiş bir auditoriyaya yönəldilir. Bu cür bazar strategiyası, rəqabəti azaltmağa və hədəf auditoriya ilə daha güclü bir əlaqə qurmağa kömək edir.

Məsələn:

Vegan Kosmetika:

Vegan və ekoloji təmiz kosmetika məhsulları təklif edən niş mağaza.

Təbiət Dostu Məhsullar:

Ekoloji təmiz və təbiətə dost məhsullar satan mağaza.

Uşaqlar üçün Təhsil Oyuncaqları:

Uşaqların təhsilini dəstəkləyən oyuncaqlar və oyunlar təklif edən niş mağaza.

Əl İşi Zərgərlik:

Əllə hazırlanmış unikal zərgərlik məmulatları satan mağaza.

Bədəni Müxtəlif Ölçülərdəki Geyimlər:

Bədən ölçüləri müxtəlif olan insanlar üçün xüsusi geyimlər təklif edən bir mağaza və s.

 

Niş Marketinqinin Üstünlükləri Nələrdir?

Niş marketinqində daha az rəqabət, onun ən böyük üstünlüklərindən biridir və burada şirkətlər bazar liderləridir. Buna görə də, şirkətlər qiymət inhisarından qorunurlar, digər tərəfdən isə güclü müştəri əlaqələri, sektorun davamlılığı və müştəri loyallığı baxımından ön plandadır. Ümumi olaraq, niş marketinqinin üstünlüklərini qeyd etsək, onun faydalarını aşağıdakı şəkildə sadalaya bilərik;

• Niş marketinqində rəqabət az olduğundan dolayı bu üstünlük biznesin böyüməsinə və qısa zamanda məqsəd, həmçinin hədəflərinə çatmasına kömək edir. Əslində, niş hər zaman dar auditoriyanı əhatələmir, daha geniş auditoriyaya da çıxa bilər.
• Brendlərə fərq yaratmağa imkan verərək, marka reputasiyasının yaradılmasına töhfə verir. Niş marketinq sektordakı rəqiblər arasında diqqəti cəlb etməyə imkan verir, həmçinin brendə dəyər qatır.
• Hədəf auditoriyaya çatmağa və toxunmağa imkan verir. Niş marketinq xüsusi ilə müştərilərlə əlaqə qurmaqda və daimi müştərilər yaratmaqda effektivdir.
• Fərdi marketinq üsulları ilə güclü brend yaratmaqda təsirli olan niş marketinqin digər üstünlüyü isə müştəri təcrübəsi və müştəri məmnuniyyətinin təmin edilməsidir.

 

Niş Bazarını Necə Müəyyən Etmək Olar?

• Güclü tərəflərinizi və maraq dairələrinizi müəyyənləşdirin: Brendlər nə təklif etdiklərini və nəyi yaxşı bacardıqlarını göstərməklə işə başlamalıdırlar. Effektiv niş marketinq strategiyaları, markanızın unikal dəyərlərini və güclü tərəflərini vurğulayaraq, bazarda fərqlənməsinə kömək edir. Brendinizin, komandanızın və təkliflərinizin xüsusi keyfiyyətləri haqqında düşünün, çünki niş marketinqi ən çox əlaqə qurmaq istədiyiniz insanlarla sektora diqqət yetirmək üçün əla fürsətdir.
• Rəqib araşdırması aparın: Hansı növ marketinqlə məşğul olmaq istədiyiniz barədə təsəvvürünüz olduqdan sonra ideyanızın bazarda hansı mövqe tutduğunu araşdırın. Bu sektorda rəqiblərin olub-olmadığını və brendlərin hazırda nə etdiyini görmək üçün rəqabət təhlili aparın. Bundan əlavə, hədəf bazarınızda çatışmazlıq olub-olmaması barədə də məlumat əldə edin.
•  Potensial müştərilərinizin gözləntilərini təhlil edin: Niş marketinqi üçün ideya və ilham əldə etməyin başqa yolu da hədəf auditoriyanıza yaxından baxmaq və onların həqiqətən nə istədiklərini, ehtiyaclarını müəyyən etməkdir. İdeal müştərinizi tanımaq onlara daha yaxşı məhsul və ya xidmət təklif etməyə kömək edə bilər.

 

Bazarda uğurlu olmaq üçün aşağıdakıları nəzərə almaq vacibdir:

• Araşdırma: Niş bazarınızı yaxşıca araşdırın və hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını anlayın.
• Dəyər Təklifi: Unikal dəyər təklifi yaradın ki, müştəriləriniz niyə sizin məhsul və ya xidmətinizi seçməlidir bilsinlər.
• Marketinq: Müştərilərinizin olduğu yerlərdə (məsələn, sosial media, xüsusi forumlar) təsirli marketinq strategiyaları yaradın.
• Müştəri Xidmətləri: Yüksək səviyyəli müştəri xidməti təmin edin ki, müştəriləriniz yenidən sizdən alış-veriş etmək istəsinlər.

#oldusağolun